บรรจุภัณฑ์หมายถึงชั้นป้องกันและการตกแต่งด้านนอกของวัตถุ บรรจุภัณฑ์ทางการตลาดมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การวางแผนและกลายเป็นบรรจุภัณฑ์แบบกว้าง บรรจุภัณฑ์เป็นชื่อทั่วไปของภาชนะบรรจุ วัสดุ และวัสดุเสริมที่ใช้ในวิธีการทางเทคนิคบางอย่างเพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์ในระหว่างกระบวนการหมุนเวียน อำนวยความสะดวกในการจัดเก็บและขนส่ง และส่งเสริมการขาย นอกจากนี้ยังหมายถึงการใช้ภาชนะ วัสดุ และวัสดุเสริมเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ข้างต้น ในระหว่างกระบวนการ จะมีการใช้วิธีการทางเทคนิคบางอย่างและกิจกรรมการปฏิบัติงานอื่นๆ วัตถุที่แตกต่างกันมีวิธีการบรรจุและวัสดุที่แตกต่างกัน และภาชนะบางชนิด เช่น กล่องก็ใช้สำหรับบรรจุภัณฑ์โดยเฉพาะเช่นกัน